○ 마케팅전공(Marketing)

마케팅은 소비자 혹은 고객의 선택에 영향을 미치는 모든 전략적 활동이다. 기업은 마케팅 활동을 통해 고객가치를 창출하며 전달하고, 장기적으로 고객과의 강력한 관계를 구축하게 된다. 본 전공에서는 이를 효과적으로 달성하기 위한 체계적인 이론과 최신 사례 연구를 통하여 이론적, 실무적 마케팅 역량을 함양하고 기업과 조직에서 지속적인 마케팅 성과를 창출할 수 있는 인재를 육성한다.

[마케팅전공 교과목 해설]

구분	코드	교과목명	학점	시간	이론/실습	비고
학과공통	069245	경영학연구	3	3	온라인
	069246	경제학연구	3	3	온라인
	069247	통계및연구방법론	3	3	온라인
전공 선택	075058	B2B마케팅	3	3	이론
	075641	글로벌 마케팅	3	3	이론
	068857	기업경영분석	3	3	이론
	075663	디지털 마케팅 커뮤니케이션	3	3	이론
	069726	마케팅 신조류	3	3	이론
	069725	마케팅 특수문제	3	3	이론
	068786	마케팅전략론	3	3	이론
	068796	마케팅조사론	3	3	이론
	075059	브랜드 전략	3	3	이론
	075057	빅데이터와 디지털 마케팅	3	3	이론
	070008	서비스마케팅	3	3	이론
	068788	소비자행동론	3	3	이론
	075662	유통4.0	3	3	이론
	068787	제품전략론	3	3	이론
	076414	광고론	3	3	이론
연구 지도	069266	논문연구지도1	3	-	-
	069267	논문연구지도2	3	-	-

⦁B2B 마케팅(B2B Marketing)

Business-to-Business(B2B) 마케팅은 소비자 대상으로 하는 B2C와 분양과 구별되는 영역으로써, 최근 기업과 기업 간의 제품(기술), 서비스 거래에 있어서 마케팅 전략 및 활동 중심을 다룬 경영학 분야이다. 치열한 글로벌 경쟁에서 승리하기 위해 B2B 마케터가 꼭 알아야 할 영업 전략과 효과적인 마케팅, 브랜드, 스킬 등을 B2B 사업 규모와 비중이 날로 증가하고 있는 시점에서, B2B의 기본개념에서부터 다양한 마케팅 수단과 전략까지 체계적으로 학습하는데 있다.

⦁글로벌마케팅(Global Marketing)

본 과정은 글로벌 경영시대의 글로벌 마케팅 환경 변화와 최근 트렌드에 맞도록 커리큘럼을 수정 보완할 필요가 있다. 글로벌 마케팅은 다른 국가로 진출함에 있어서, 전 세계를 하나의 시장으로 보고 디지털시대에 맞도록 통합적이고 최적화 관점에서 마케팅 전략을 수립하고 실행하는 것이다.

⦁기업경영분석(Financial Statement Analysis)

기업 재무의사 결정에 필요한 재무정보를 가공하고 분석하는 방법을 이해하는 것을 목적으로 한다. 주요내용은 각종 재무비율에 대한 정의와 의미, 재무비율을 이용한 기업의 경영상태 분석, 부실기업의 징후 판단 등이다.

⦁디지털 마케팅 커뮤니케이션(Digital Marketing Communication)

소셜 미디어 다변화, 소비자의 온라인 활동 비중 증가 등 디지털 기술 발달로 인하여 마케팅 프로모션의 수단, 기법 등이 변화되고 있다. 따라서 마케팅 커뮤니케이션 미디어의 변화로 인하여 커리큘럼이 수정 보완할 필요가 있다

본 ‘디지털 마케팅 커뮤니케이션’ 과정은 소셜 미디어, 온라인 커뮤니티, 온라인 소비자 행동을 이해하고 오프라인 뿐만아니라 디지털 미디어 환경에서 어떻게 정보와 가치를 전달하고 이해시키고 설득 등 커뮤니케이션을 하는가를 학습한다

⦁마케팅 신조류(Comtemporary Development in Marketing)

본 과목은 최근 마케팅에서 새롭게 연구되는 분야에 대해 학습한다. 새로운 마케팅 트렌드에 대한 이론적인 학습 뿐만이 아니라 실무적인 이슈들도 함께 토의한다. 본 과목의 목표는 새로운 마케팅 분야의 독특한 특징을 활용하여 성공적인 마케팅 전략을 제안할 수 있는 이해를 제공하는 것이다.

⦁마케팅 특수문제(Special Topics in Marketing)

마케팅에 있어서 새롭게 등장하는 주제나 이슈들에 대해 심층학습을 한다. 특히 각 주제 또는 이슈에 대한 지식의 습득과 더불어 마케팅 분야의 이론 및 방법론적 측면에 분석능력을 제고하는데 목적이 있다.

⦁마케팅전략론(Marketing Strategy)

본 과정은 마케팅 각론을 수강한 학생들에게 종합적이고 장기적 시야를 가지고 전략적 마케팅 의사결정을 할 수 있는 능력을 개발하는데 목적이 있다. 주로, 마케팅 전략의 계획과 실행에 중점을 두고 최근 사례를 분석하고 토론을 하도록 한다.

⦁마케팅조사론(Marketing Research)

마케팅 의사결정을 위하여 실행 가능한 정보의 제공을 목적으로 자료를 체계적으로 획득, 분석, 해석하는 객관적이고 공식적인 과정을 연구하는 과목이다. 범위로는 소비자조사, 광고조사, 제품조사, 판매 및 시장조사, 기업과 경제전반에 대한 조사, 사회적 책임에 관한 연구 등을 열거할 수 있다.

⦁브랜드 전략(Strategic Brand Management)

브랜드 전략에 대한 이론과 실제 접근방법을 다룬다. 브랜드 전략 과정은 브랜드 아이덴티티를 정립하고 브랜드 자산을 구축하고 브랜드 성과를 창출하는 일련의 과정에 대하여 이해하고 실무적용 능력을 높이는데 있다. 경쟁이 치열해짐에 따라 브랜드 자산가치를 지속적으로 높이고 가격 프리미엄을 통하여 기업의 성과에 기여하는 과정을 다룬다. 브랜드 자산을 형성하는 요인을 체계적으로 학습하고 브랜드 자산가치를 높이는 접근방법, 전략적 관리, 수단 등에 대하여 성공 실패 사례와 더불어 학습을 한다.

⦁빅데이터와 디지털 마케팅(Big Data & Digital Marketing)

본 과정은 빅데이터 비즈니스의 핵심을 이해하고 마케팅 전략에 어떻게 활용할 것인가에 대해 인사이트와 실무역량을 높이는데 있다. 빅데이터의 기본내용 이해, 빅데이터 비즈니스의 효용과 그 활용의 예시, 사례 등을 다루며, 빅데이터와 SNS의 상관성, 내부 데이터, 외부 구글 등 빅데이터를 활용하는 마케팅 전략 수립 그리고 마케팅 성과관리 등을 이해할 수 있도록 도와준다.

⦁서비스마케팅(Service Marketing)

본 과목은 서비스 산업에서 중요한 마케팅 개념과 이론을 소개한다. 제조업 마케팅과 비교되는 서비스 마케팅에 있어 특별히 중요한 문제들에 보다 집중할 것이며, 성공적인 서비스 마케팅에 적합한 전략에 대해 토의한다. 학생들은 본 과목을 통해 서비스 마케팅의 역할과 중요성을 이해하고 서비스마케팅 전략 실행 시 중요한 사항들에 대해 연구하게 된다.

⦁소비자행동론( Consumer Behavior)

소비자 구매행동의 제 모형을 비교 연구하며 소비자 행동에 미치는 요인을 분석하여 기업에서 마케팅 전략을 수립하는데 필요한 지식을 습득한다.

⦁유통4.0(Distribution 4.0)

본 과정은 유통산업에 인공지능, IoT 등 4차 산업혁명 기반 기술이 활용되면서 유통서비스가 고도화되는 유통변화에 맞춰 커리큘럼을 수정 보완할 필요가 있다. 본 유통 4.0 과정은 4차산업혁명 디지털 기반을 활용되고 있는 유통산업에서 어떻게 효과적이고 효율적으로 유통, 채널 그리고 고객접점(플랫폼) 관리를 하는데 있다.

⦁제품전략론(Product Strategy)

기업의 전체적 제공물에 대한 의사결정을 다루며 제품 포트폴리오, 제품개발, 가격책정, 포장, 상표, 판매예측에 관한 결정을 위한 시장분석, 이들의 집행과 커뮤니케이션 활동, 생산 및 기업의 전반적 정책·목표와의 조정 문제 등을 다룬다.

⦁광고론(Adverting)

광고 기획과 실행이 디지털 환경변화로 빠르게 변화하고 있다. 이에 맞춰 기업들의 광고 기획과정, 전통 및 디지털 미디어 집행 그리고 예산 최적화 등을 다룬다. 최근 Ad-Tech 발전에 따른 이슈와 실무적인 사례를 살펴본다.